24亿、“5249”、156个……“电影+”推动文创服务升级向上向新蓬勃发展
动画电影《哪吒之魔童闹海》在海内外热度持续攀升，影片带火的不仅是院线，还有一个产业也随之火热出圈，那就是与电影IP相关的文创产品。这个市场火爆到什么程度？我们来看记者的一线调研。
尽管已经上映近一个月，在各大影院里，前来观看电影《哪吒之魔童闹海》的人依旧络绎不绝。
走出电影院，直呼“看不够”的观众把观影过程中积蓄的感情转化成消费热情，投射到电影周边文创产品上。与哪吒相关的衍生文创品一上架就销售一空。
在各大潮玩门店里，记者观察了一下，几乎十个顾客中八个都在问哪吒手办。
为了让产品能与消费者有更强的情感链接，潮玩企业也在设计上下足了功夫。
电商平台数据显示，2月以来，淘宝端相关搜索累计超过1000万人次，最高单日超80万人在线搜索哪吒周边商品。截至2月22日，哪吒相关商品成交额超过2.4亿人民币。
“哪吒专线”上线 潮玩踏上流量“风火轮”
当前，全国获得官方授权的手办工厂都在加班加点，甚至设置了专门生产哪吒周边产品的“哪吒专线”，应对“爆单”热潮。
早上七点，当记者来到湖南湘潭综合保税区的这家手办生产企业时，看到车间门口排满了来报到入职的新员工。企业在车间专门开辟了一条生产线——“哪吒专线万个手办从工厂发往全国各地。
产能产量持续提升，企业又放开手脚开辟了新的售卖渠道。
企业在《哪吒2》电影上映前就购买了版权，投资扩充了产能，正是多方提前布局，让他们踏上了这波流量“风火轮”。
湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事长杨杰称：“市场告诉我，中国人越来越喜欢自己的IP，也是文化自信的一种体现。所以我们现在也正在跟版权方探讨，可以跟着哪吒一起出海，像在北美、东南亚现在的市场呼声也特别大。现在终于有了中国自己顶流的一个IP，是非常骄傲、非常自豪的。”
业内人士预测，哪吒盲盒等文创衍生品销售额很可能不亚于《哪吒2》的票房总收入。如今，中国的潮玩手办产业已经形成了一条从设计到生产、销售的完整产业链。
在北京朝阳区的一家潮玩乐园，还没到周末就已经人潮涌动，还有不少外国游客专门坐飞机来乐园购买潮玩产品。
在乐园里，消费者不仅可以买到不少限量款式，还能体验到围绕潮玩形象打造的演出和餐饮等多种业态。
泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸告诉记者，在他们的设计平台上，已经签约了上百位来自全球的设计师。靠着这些设计师的原创IP，企业的潮玩产品受到越来越多消费者的喜爱，目前企业已经在全球30余个国家和地区共开设超过500家线下门店。
那么，这些爆款的潮玩手办有怎样的身份密码呢？当我们用人工智能软件对这些产品进行拍照扫描时，得到了一个共同的数字编码——5249。
按照国民经济行业分类来看，5249代表着零售业下的其他文化用品零售，让消费者爱不释手的不少创意产品就属于这个分类。
“5249”的背后是156个文化产业的行业分类，这两年由于文化产业的蓬勃发展，各项数据都走出了向上向新的态势。
2024年末，规模以上文化企业达到7.8万家，是近年来规模以上文化企业数量增长最快的一年，而规模以上文化企业营业收入超过14万亿元，产业规模实现历史新高。还有就是发展势头强劲的文化新业态，在2024年实现营业收入5.9万亿元。
国家统计局社科文司文化产业处处长张鹏称：“我国文化产业现在正在向增总量、提效益和优结构方向发展。新业态特征较为明显的，比如《哪咤》的出品方，都属于文化新业态这些行业。整个文化新业态对规模以上文化企业营业收入增长贡献已经达到2/3左右，未来文化产业发展将会有更多的期待。”返回搜狐，查看更多
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